Da sustentabilidade à transmissão ao vivo, das redes sociais à IA generativa, essas são apenas algumas das tendências para o próximo ano.
Com base em apontamentos dos especialistas internacioais, analisamos e recomendamos tendências macro e micro. O objectivo é que os profissionais de marketing considerem os temas como parte do planeamento estratégico para sua jornada de crescimento de marca em 2025.
As análises são apoiadas por dados comportamentais e essas são as 10 tendências que farão a diferença em 2025:
1. Segurança virá em primeiro plano com a IA generativa
Os profissionais de marketing ainda estão tentando descobrir como implantar a GenAI, qual será seu impacto e quais são os riscos. Isso porque novas funcionalidades são reveladas com frequência e o medo de ficar para trás é real: mais de um em cada três executivos não acha que ele ou suas equipes têm as habilidades de IA de que a empresa precisa.
A procedência dos dados utilizados pela IA, por sua vez, também será um grande tema em 2025. À medida que a GenAI se torna mais sofisticada, mais pessoas pressionarão pela transparência.
Quer estejam a usar a tecnologia para informar decisões de investimento, quer estejam a utilizar para ajudar a criar ideias e conteúdos, os profissionais de marketing precisarão de garantias de que os dados de treinamento nos quais os modelos são baseados são confiáveis e relevantes.
2. Sustentabilidade será um trabalho de marketing
Falando de Angola em particular, as pessoas estao cada vez mais interessadas em viver uma vida sustentavel de todas as formas, e a tendencia é que surgem cada vez mais organizacoes que defendem a sustentablidade para o bem da sociedade, e sendo assim marcas com produtos e serviços que investem em sustentabilidade ou impactam o planeta podem ter cada vez mais vantagens.
3. Inclusão será um imperativo para o crescimento de marca
Espera-se que as marcas sejam mais responsáveis socialmente.
Embora as evidências de que a inclusão leva ao crescimento de marca continuem a aumentar, os profissionais de marketing seguem subestimando seu impacto. Tanto é que respeitar mulheres, pessoas com deficiência, pessoas de outras regiões e ate mesmo a comunidade LGBT, as marcas têm muito a ganhar com isso, basta fazer um calculo da estimativa do poder de consumo desses grupos.
4. Redes sociais precisam inovar para recapturar a atenção
Cada vez menos pessoas consideram que os anúncios de redes sociais capturam sua atenção. Os profissionais de marketing costumam atribuir a culpa a um déficit de atenção entre públicos mais jovens. Mas esse pensamento está errado. O desencanto atinge todas as gerações.
A atenção nas redes sociais precisará ser conquistada de forma contínua e consistente. E a qualidade do engajamento, que tem o maior impacto na eficácia criativa, se tornará ainda mais importante.
Em Angola, em particular, os anúncios precisarão ser específicos para cada plataforma, além de bem concebidos e bem-feitos, para que os espectadores reajam instantaneamente.
Esperamos ver mais criatividade e inovação visual para capturar a atenção das pessoas, como tomadas de câmera experimentais, além de cortes e novas maneiras de contar histórias antigas.
5. O quebra-cabeça da desaceleração do crescimento populacional
Nnum futuro com menos pessoas, menos compradores, o grande desafio será conquistar uma maior participação de mercado.
Nesta equação também entram os factores de que as pessoas estão a se casar e ter filhos mais tarde, bem como viver em lares menores, enquanto os grupos etários mais velhos tendem a gastar menos.
O declínio populacional cria uma urgência para os profissionais de marketing predisporem mais pessoas para sua marca, para reivindicarem uma posição na mente dos consumidores e para encontrarem novos espaços nos quais crescer.
6. Em busca de uma estratégia que leve em consideração todos os formatos de vídeo
Entre canais tradicionais de transmissão, plataformas de assinatura sob demanda e serviços baseados em anúncios, há uma grande variedade de opções de consumo de vídeo disponíveis hoje. Isso, consequentemente, dificulta o trabalho dos profissionais de marketing na hora de saber como posicionar melhor a publicidade.
Para o próximo ano, os executivos precisarão levar essas nuances em consideração, testando e aprendendo para encontrar o mix certo para cada campanha. Em dados, um número pequeno planeja diminuir seus investimentos em TV aberta no ano que vem, enquanto mais da metade dos profissionais de marketing tem planos de aumentá-los em streaming.
7. Marcas se beneficiarão do poder das comunidades de criadores
As comunidades de criadores, seja sobre esportes, seja sobre beleza ou outro assunto, têm muito poder para predispor mais pessoas a uma marca. Isso significa que os criadores podem atuar como ponte vital para estabelecer confiança com os consumidores.
As marcas devem alinhar esse conteúdo dos criadores com sua estratégia e, assim, repercutir em diferentes canais. É válido destacar que se trata de uma via de mão dupla. Colaborar com os criadores para entender o que eles buscam é de extrema importância para quem procura aumentar a base de usuários e a receita de anúncios.
8. Expandindo os limites da inovação
A inovação será essencial para marcas maiores que não conseguem crescer facilmente de outras maneiras. A boa notícia é que há muita lições sobre como as empresas inovam para inspirar 2025.
Marcas que encontrarem novos espaços para operar podem dobrar suas chances de crescimento. Aquelas com alta penetração e uma forte probabilidade de incremento terão, ainda, impulso para reimaginar o que estão fazendo e explorar novos fluxos de receita.
9. Transmissões ao vivo ainda terão força
A estratégia pode desempenhar um papel importante no envolvimento dos espectadores e no incentivo às compras. E, embora o comércio ao vivo se adapte melhor a itens pequenos e de movimentação rápida, todos os setores podem se beneficiar desse canal.
Marcas estabelecidas no mercado devem se concentrar em construir associações de longo prazo, como a forma como atendem às necessidades dos consumidores. Já as empresas médias e pequenas precisam priorizar o aumento da conscientização e gerar interesse imediato.
